Marca de carvão e acendedores

Acender a churrasqueira é o momento que separa o final de semana comum do final de semana inesquecível. Mas para a grande maioria dos brasileiros, esse ritual ainda é cercado de fumaça, frustração e tentativa e erro. A marca precisava se diferenciar em uma categoria saturada, brigando por gôndola com produtos genéricos e sem qualquer apelo emocional.

Em vez de mostrar mais um carvão pegando fogo, criamos uma campanha que tratou o acender da churrasqueira como o que ele realmente é: o pontapé inicial de uma festa. Inspirados na estética dos arraiais e nas serenatas brasileiras, transformamos a churrasqueira em um pequeno palco — onde a chama era a atração principal, e o público pedia, em coro: “me acende”. Cantores em luzes vermelhas, espetinhos como microfones, um vestido dourado refletindo o fogo: cada cena reforçava que aquele produto não era apenas combustível, era convite.

A campanha rodou em formato musical, com filmes curtos para social, ativações em pontos de venda e uma trilha original que virou jingle nas rádios do interior. Em três meses, a marca virou referência de “churrasco que tem alma” — e a frase “me acende” passou a circular como bordão espontâneo entre o público.